读特客户端·深圳新闻网2022年8月26日讯（记者 张俊达）8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布，东鹏特饮以21.73亿美元的品牌价值首次登榜，同时上榜的品牌还有大众熟悉的腾讯、阿里巴巴、中国平安等知名品牌，在消费领域，茅台、伊利、农夫山泉等均名列百强，而东鹏特饮是唯一上榜的功能饮料品牌。

东鹏特饮首次入选BrandZ最具价值中国品牌100强。（东鹏饮料供图）

据介绍，“BrandZ最具价值中国品牌100强”由全球知名洞察和咨询机构凯度集团发布。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出品牌价值，是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜，也是全球企业考核品牌力的重要参考指标。

实际上，在品牌赋能下，东鹏特饮经受住宏观环境的各种挑战，逆势增长，展示出强大的韧性：在过去5年，母公司东鹏饮料营收平均增长率超过29%，净利润平均增长率超过50%。2022年上半年，公司实现营业收入42.9亿元，同比增长16.5%，归属于上市公司股东的净利润7.55亿元，同比增长11.66%。

另外，尼尔森最新数据显示，2022年上半年，东鹏特饮销售量同比增长13.2%，以34.6%的市场份额，继续位居国内能量饮料销售量第一名。其中，500ML装东鹏特饮，跃升到国内饮料单品销售额排行榜第四位，正向百亿大单品迈进。

东鹏饮料连续五年业绩向上。（东鹏饮料供图）

凯度认为，品牌是一种强大而又无形的资产，“有意义”“差异化”“活跃度”是凯度品牌资产模型的核心要素。同时正如凯度报告所显示的，在经济动荡期，真正懂得如何利用广告的品牌，表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手，而持续研究、洞察消费者，形成良性沟通，更是成功品牌的必备要素。

东鹏特饮独家冠名韩红的视频号线上演唱会。（东鹏饮料供图）

近年来，在品牌年轻化战略下，东鹏踏准时代节拍，主动拥抱变化，通过一系列有内容、有共鸣的品牌营销，和消费者进行有效深度沟通。与时俱进，不断创新媒介传播方式：独家冠名“老鹏友”韩红的视频号线上演唱会；深耕体育营销，成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴，与杭州亚运会、KPL王者荣耀职业电竞赛事等展开多元化合作；放大品牌符号，持续场景化教育，创新联合高德地图推出定制化语音包锁定重点人群；影视剧的“创可贴”广告、巧妙强化品牌印记.....东鹏持续和年轻消费者对话，提升品牌调性的同时，打破功能饮料传统印象，实现差异化突围。

东鹏特饮为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料。（东鹏饮料供图）

据悉，东鹏一直是数字化建设的领跑者，从“一物一码”到“五码关联”，让品牌与1.4亿消费者直接“握手”，打通从工厂到250万终端的数据链路，破解传统快消品牌营销痛点。而在今年“世界环境日”推出的东鹏特饮经典瓶装“环保版”更是“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签，创造性地将数字化与环保低碳相结合，开启行业可持续发展的新思路。

东鹏饮料首推电子标签饮品。（东鹏饮料供图）

东鹏饮料董事长林木勤曾表示“做品牌不是一蹴而就的，需要积累和长期主义，甚至需要几十年和几代人的不断努力。只有对产品品质的不断打磨，坚持和消费者细致入微的沟通，才能真正打动消费者。